Инновационные технологии Digital Signage в торговых сетях или как управляют желаниями потребителя
Приближается момент, когда обычная реклама уже не оказывает ожидаемое влияние на нашего потребителя.
Покупатели становятся более требовательными: скрупулезно выбирают товары, планируют покупки, стремятся экономить время и деньги. Многие западные ритейлеры такие как WALMART и IKEA, уже давно нашли ответ на этот вопрос. Помогли им в этом цифровые технологии.
Одна из таких технологий – Digital Signage. Это технология представления информации на цифровых носителях: дисплеях, мониторах, проекционных системах и т.д., установленных в общественных местах. В отличие от статичной информации на привычных нам щитах, постерах и баннерах, динамично меняющаяся картинка в разы умножает охват аудитории и время удерживания ее внимания.
Преимущества таких электронных сообщений над традиционными статичными формами наружной рекламы в более простой и быстрой замене содержимого сообщения; динамичности самого изображения; адаптируемости сообщения к окружающей обстановке и аудитории, в том числе интерактивно. Недостаток в том, что это технически сложно. Не смотря на сложности, Digital Signage характеризуется высоким показателем окупаемости инвестиций ROI* в сравнении с печатными рекламными объявлениями.
Основной целью рекламных сообщений, распространяемых таким образом, является достижение целевой аудитории в нужном для Вашего бренда месте и в нужное время.
И это только лишь «верхушка айсберга». Если порыться в сети мировой паутины, можно найти массу примеров инновационных применений Digital Signage для различных сфер деятельности человека, как -то навигационные киоски в торговых центрах, системы прямого воздействия (экран над стойкой с товаром), имиджевая видео-стена и т.д.
Технические сложности были полностью решены и реализованы в зарубежных и отечественных решениях. Более того, эти решения уже позволяют построить обширную рекламную сеть и удаленно управлять как каждым отдельным устройством, так и всей сетью.
Прогресс не стоит на месте и возможно поход за покупками, приобретение билетов в кинотеатр или получение справочной информации о транспортной системе в городе уже совершенно не будет напоминать нам то, как это делали наши родители 15-20 лет назад.
Программно-аппаратный комплекс RedNode
Проекты Digital Signage В Украине.
* ROI – иллюстрирующий уровень доходности или убыточности
Думаю, что все эти технологии сильнее всего воздействуют на детей. Хотя, именно в целевой рекламе ничего плохого не вижу (и редко встречаю удачные примеры этих самых новейших технологий).